Volkan Kahyalar: Medyanın İki Yüzünü Bilen İnsan
Hikayemin Başlangıcı
20 yıl önce, gazetecilik kariyerime başladığımda, medyanın ne denli güçlü olduğunu henüz tam kavrayamamıştım. İlk röportajımda karşımdaki CEO’nun, “Nasıl yazacaksınız?” diye sorduğu endişeli bakışları hâlâ unutamam. O gün fark ettim ki, medya ile iş dünyası arasında görünmez ama kritik bir köprü vardı. Ve ben, yıllar boyunca bu köprünün her iki tarafında da durdum.
Bugün, 20 yıllık gazetecilik deneyimimle medyanın dilini mükemmel bilen, aynı zamanda iş dünyasının ihtiyaçlarını anlayan nadir profesyonellerden biriyim. Çünkü hem haberi yazanın, hem de haber olan tarafın perspektifini yaşadım.
İki Dünya, Bir Uzmanlık
Gazeteci Gözümle: “Haberin Anatomisi”
20 yıl boyunca onlarca haber yazdım, röportaj yaptım, kriz anlarını gözlemledim. Bir haberin nasıl doğduğunu, nasıl geliştiğini ve nasıl algılandığını en ince detayına kadar biliyorum. En önemlisi, gazetecilerin neyi “haber değeri” gördüğünü, hangi açıdan yaklaştığını ve nasıl karar verdiğini deneyimledim.
İş İnsanı Perspektifimle: “Medyanın Dili”
Yıllar içinde fark ettim ki, çoğu işletme medya ile konuşurken aslında farklı dillerde konuşuyor. İşletme “başarı hikayesi” derken, medya “haber değeri” arıyor. İşte ben, bu iki dil arasındaki tercümanlığı mükemmel yapabiliyorum.
Neden “Medyanın İki Yüzünü Bilen Adam”?
Çünkü ben sadece teorik bilgi vermiyorum. Ben medyanın içinde yaşadım, soluk aldım. Gazeteci olarak hangi hikayelerin tuttuğunu, editör masasında hangi kriterlerin uygulandığını, kriz anlarında medyanın nasıl hareket ettiğini biliyorum.
Kriz Yönetiminde Farkım
Kriz anında çoğu danışman, “Medya ile konuşmayın” der. Ben ise, “Doğru şekilde konuşun” derim. Çünkü suskunluk bazen en büyük iletişim hatasıdır. 20 yıllık deneyimimle, krizin medyada nasıl yansıyacağını öngörebilir, doğru zamanlama ile doğru mesajı verebilirim.
Medya İlişkilerinde Avantajım
Ben gazetecilerle işletme-medya ilişkisi kurmuyorum; meslektaş ilişkisi kuruyorum. Çünkü onların dilini, beklentilerini, çalışma şekillerini biliyorum. Bu da müşterilerimin medyada daha etkili görünmesini sağlıyor.
Unique Metodolojim: “İçerden Dışarıya Yaklaşım”
1. Medya DNA Analizi
Her müşterimle başlangıçta şunu yapıyorum: Gazeteci gözümle işletmenizi analiz ediyorum. “Bu işletme hakkında ben röportaj yapmak istese, neyi sorardım?” Bu perspektif, potansiyel medya ilgisini önceden görmemizi sağlıyor.
2. Haber Değeri Yaratma Sanatı
20 yıllık deneyimimle, sıradan işletme faaliyetlerini “haber değeri” olan hikayeler haline getirmeyi öğrendim. Her işletmenin anlatacak bir hikayesi vardır; benim görevim onu medyanın anlayacağı dile çevirmek.
3. Gazeteci Empati Modeli
Her medya stratejisi oluştururken, karşı tarafta oturan gazeteciyi düşünürüm. “Bu haberi ben alsam, nasıl yazardım? Hangi sorular sorardım? Neyi merak ederdim?” Bu yaklaşım, medya ile çok daha etkili iletişim kurmamızı sağlıyor.
Gerçek Hikayeler, Gerçek Sonuçlar
Bir CEO müşterimin kriz anında söylediği söz hâlâ kulağımda: “Volkan Bey, sizinle çalıştığımız için çok şanslıyız. Çünkü siz sadece danışman değilsiniz, aynı zamanda karşı tarafı da çok iyi anlıyorsunuz.”
Bu yaklaşımla, müşterilerimin medyada sadece görünür olmalarını değil, “doğru şekilde” görünmelerini sağlıyorum.
Kime Hitap Ediyorum?
- Kriz yönetimi konusunda deneyimli rehberlik arayan işletmeler
- Medya görünürlüğünü stratejik olarak artırmak isteyen şirketler
- İtibar yönetimi konusunda proaktif yaklaşım benimseyen organizasyonlar
- Medya ile uzun vadeli, sağlıklı ilişkiler kurmak isteyen markalar
İki Dünyayı Birleştiren Köprü
Medya ve iş dünyası arasında köprü kurmanın sırrı, her iki tarafın da dilini akıcı şekilde konuşabilmekte. Ben bu iki dili de ana dilim gibi konuşuyorum.
Eğer medya ile ilişkinizi profesyonel bir yaklaşımla yönetmek, kriz anlarında doğru adımları atmak ve işletmenizin hikayesini etkili şekilde anlatmak istiyorsanız, 20 yıllık deneyimimle size rehberlik etmeye hazırım.
Unutmayın: Medyada nasıl görüneceğiniz, nasıl algılanacağınızı belirler.
Ve algı, günümüz iş dünyasında gerçeklikten daha güçlüdür.
Volkan Kahyalar – Basın Danışmanı & İletişim Stratejisti
“Medyanın iki yüzünü bilen, her iki tarafın da dilini konuşan profesyonel”
Medya ile doğru iletişim kurmanın zamanı geldi.