Volkan Kahyalar: Hikayenizin
Marka Olduğu kişi
Bir Keşif Hikayesi
Yıllar önce, gazeteci olarak yaptığım bir röportaj, hayatımın seyrini değiştirdi. Karşımda oturan başarılı bir CEO, röportaj sonrası şöyle demişti: “Volkan Bey, siz benim 15 yıllık hikayemi 15 dakikada o kadar güzel özetlediniz ki, keşke şirketimizi de böyle anlatabilsek.”
O an fark ettim ki, her işletmenin içinde büyük bir hikaye yatıyor. Ama çoğu zaman bu hikayeler, doğru dille anlatılamadığı için duyulmuyor, hissedilmiyor, hatırlanmıyor.
İşte o gün, sadece gazeteci olmaktan çıkıp “hikaye çıkarıcısı” olmaya karar verdim. Çünkü en güçlü marka stratejisi, en samimi hikayenin içinde gizliydi.
Neden Bir Gazeteciden
Marka Danışmanlığı?
Çünkü Ben “Hikaye Avcısıyım”
20 yıl boyunca binlerce röportaj yaptım. Her röportajda aynı şeyi arıyordum: O kişiyi, o şirketi benzersiz kılan hikaye neydi? Bu sorgulama alışkanlığım, bugün markaların DNA’sını çıkarmamda en büyük avantajım.
Çünkü Hedef Kitleyi
“İçeriden” Anlıyorum
Gazeteci olarak, okuyucunun ne istediğini, neye odaklandığını, neyin dikkatini çektiğini öğrendim. Bu deneyim, markaların hedef kitleleriyle nasıl konuşacağını bulmamda bana eşsiz bir perspektif sağlıyor.
Çünkü “Sade Anlatım”
Sanatını Biliyorum
Kompleks haberleri herkesin anlayacağı şekilde yazma becerisi, markaların karmaşık mesajlarını basit ve etkili hikayeler haline getirmemde kritik rol oynuyor. Apple’ın ya da Coca-Cola’nın başarısının sırrı da bu: Basit, güçlü, unutulmaz hikayeler.
Unique Metodolojim: “Gazeteci Gözüyle Marka İnşası”
1. “5N1K” Marka Analizi
Her gazeteci gibi ben de markanızı şu sorularla inceliyorum:
- Kim sizsiniz gerçekten? (Kimlik)
- Ne yapıyorsunuz farklı? (Değer Önerisi)
- Nerede duruyorsunuz pazarda? (Pozisyon)
- Ne zaman devreye giriyorsunız? (Timing)
- Neden siz tercih edilmelisiniz? (Sebep)
- Nasıl bu hikayeyi anlatacağız? (Strateji)
2. “Röportaj Tekniği”
Hedef Kitle Analizi
Gazeteci olarak röportaj yaparken karşımdaki insanı nasıl dinliyorsam, hedef kitlenizi de aynı şekilde “dinliyorum”. Onların diliyle konuşmayı, onların değerlerini anlamayı, onların ihtiyaçlarını hissetmeyi biliyorum.
3. “Haber Değeri”
ÜRETME Sanatı
Her markanın anlatacak bir hikayesi vardır, ama hepsinin “haber değeri” yoktur. Ben, markanızın hikayesinde “haber değeri” yaratarak onu ilgi çekici, paylaşılabilir ve akılda kalıcı hale getiriyorum.
Üç Temel Avantajım
1. Medya DNA’sı
20 yıllık medya deneyimim sayesinde, markanızın medyada nasıl konumlanacağını, hangi hikayelerle öne çıkacağını ve nasıl görünür olacağını stratejik olarak planlıyorum. Medya bağlantılarım, markanızın daha geniş kitlelere ulaşması için doğal PR avantajı sağlıyor.
2. İçerik Yaratma Ustalığı
SEO uyumlu içerikten, viral hikaye anlatımına; basın bültenlerinden sosyal medya stratejilerine kadar, içeriğin her türlüsünü okuyucuyu/müşteriyi etkileyecek şekilde yaratabiliyorum. Çünkü içerik üretmek benim mesleğim, marka inşa etmek ise tutkum.
3. Kriz Anında Soğukkanlılık
Gazeteci olarak sayısız kriz durumunu gözlemledim, yaşadım. Bu deneyim, markanızın zor anlarında doğru mesajlarla itibarınızı koruma ve güçlendirme konusunda bana eşsiz bir yetenek kazandırdı.
Her Sektörün Hikayesi Farklı, Yaklaşımım Aynı
İster teknoloji devinden ister mahalle kafesinize kadar, her markanın kendine özgü bir hikayesi vardır. Ben bu hikayeyi:
- Modada: Yaşam tarzı hikayeleri
- Teknolojide: İnovasyon hikayeleri
- Sağlıkta: Güven ve şifa hikayeleri
- Finansta: Başarı ve güvenlik hikayeleri
şeklinde farklı dillerde anlatabilirim.
Müşteri Odaklı Yaklaşım:
“Sen Anlatırsın, Ben Dinlerim”
Marka danışmanlığında en büyük hatalardan biri, müşteriye hazır kalıplar sunmaktır. Ben ise gazeteci alışkanlığımla önce sizi dinlerim, sonra sizin hikayenizi çıkarırım. Çünkü en güçlü marka stratejisi, sizin içinizde zaten mevcuttur; benim görevim onu ortaya çıkarmak ve doğru şekilde anlatmak.
Sonuç:
Hikayeniz Marka Olsun
Günümüzde müşteriler ürün satın almıyor, hikaye satın alıyor. Değer satın almıyor, anlam satın alıyor. İşte bu yüzden markanızın sadece görünür olması değil, “hissedilir” olması gerekiyor.
Apple neden teknoloji şirketi değil de “yaratıcılık” markası? Çünkü hikayesini doğru anlatıyor. Nike neden spor ayakkabısı değil de “başarı” markası? Çünkü hikayesini güçlü tutuyor.
Peki sizin markanızın hikayesi ne?
Eğer bu soruya net bir cevabınız yoksa ya da var olan cevabınızın daha güçlü anlatılması gerektiğini düşünüyorsanız, 20 yıllık hikaye anlatımı deneyimimle yanınızdayım.
Unutmayın: En güçlü rakibiniz hikayesini daha iyi anlatan değil, hikayesini daha iyi yaşatan markadır.
Volkan Kahyalar – Marka Danışmanı & Hikaye Stratejisti
“Gazeteci gözüyle marka inşa eden, hikayenizin marka olmasını sağlayan profesyonel”
Hikayenizin marka olma zamanı geldi.